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任孟山:社交媒體時代的新聞生產與傳播

摘要:從大眾媒體時代發展到社交媒體時代,新聞的生產與傳播,以及意見表達、輿情事件的發生都產生了巨大的變化。中國傳媒大學任孟山副教授從什么是社交媒體時代、社交媒體時代的新聞生產和意見表達、輿情事件的深層原因、社交媒體和全球傳播四個方面出發,深刻剖析了社交媒體時代新聞與傳播的特點,對我們充分認識社交媒體與這一時代起到了一定的指導作用。

任孟山

任孟山 中國傳媒大學副教授

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從大眾媒體時代發展到社交媒體時代,新聞的生產與傳播,以及意見表達、輿情事件的發生都產生了巨大的變化。為進一步認識社交媒體對新聞、輿情產生的變化,我們將從什么是社交媒體時代、社交媒體時代的新聞生產和意見表達、輿情事件的深層原因、社交媒體和全球傳播四個方面出發,剖析社交媒體時代新聞與傳播的特點,以及新聞與輿情產生的原因。

一、信息傳播的新時代:社交媒體時代

(一)社交媒體的誕生與發展

之所以我們稱現在這一信息傳播的新時代為社交媒體時代,是相對于大眾媒體時代而言的。什么是大眾媒體?大眾媒體,主要是指以報紙、廣播、電臺等機構為主,進行采集、收集、生產、傳播新聞(信息)的時代。社交媒體則是指每個人都可以對他人進行傳播信息的時代,這種傳播本身是有互動的。社交媒體是新媒體的一種形式,也是從新媒體中發展而來的。在中國,社交媒體的誕生過程有三個階段:

一是上世紀90年代的門戶網站階段,如新浪、搜狐、網易等。門戶網站會把媒體的信息收集起來放在網站上對受眾進行傳播,逐漸形成了新的新聞閱讀習慣。而后,門戶網站還集合了聲音、圖像等文字以外的傳播形式。但是,由于社交媒體的崛起、公眾版權意識的增強等一系列原因,門戶網站開始走下坡路,其時代基本上結束了。

二是本世紀初開始崛起的功能性網站。所謂功能性網站,以百度為代表,就是在互聯網信息超載的背景下,為滿足個人按需獲取信息而出現的。功能性網站相對而言比較集聚,其表現為:一部分是大型網站,另一部分是垂直的搜索網站。

三是以新浪微博、微信為代表的社交媒體。社交媒體的起點其實是BBS或博客、播客等,其本質是用戶之間的一種關系,即互動。真正有代表性的社交媒體則是微博、微信(國內)以及Facebook、推特(國際)等,其發展是非常迅猛的,用戶量和活躍用戶量都十分龐大,具有非常強的國際傳播能力,遠非大眾媒體時代所能想象。

(二)社交媒體的含義與影響

社交媒體來源于英文Social Media,原詞既有社交也有社會的意思,包含了新聞傳播研究提出的兩種對媒體的影響力:政治力量與經濟力量。社交媒體帶來的新變化是什么?我們大家都可以也愿意去生產、傳播信息了,這也是為什么國內最初的翻譯為社會媒體的原因。后來,我們看到了其強大的重要的社交屬性,逐漸改譯為社交媒體。

社交媒體有非常豐富的含義,總的來說就是互聯網上基于用戶關系的內容生產與交換的媒介(交換平臺)。究其深意,首先,我們應看到其平臺或者說載體,也就是在互聯網上。其次,大眾媒體時代的新聞(信息)生產雖然也會考慮用戶,卻不是用戶關系;而社交媒體所謂的基于用戶關系則是指你可以進行關注,獲得他為你推送的信息。這是一種新的內容的生產與交換的方式,是社交媒體的一個基本概念。最后,我們可以參考美國《連線》雜志對新媒體下的定義:新媒體是所有人對所有人的傳播。不同于參與大眾媒體的高門檻,微博從輸入140字的形式發展到拍一段視頻,達到了理論上所有人都可以參與的高度;不同于大眾媒體的一些受眾范圍限制,社交媒體的傳播往往沒有特定的對象,而是面向所有人的。

社交媒體崛起后,從信息傳播的角度來講,傳播的方式發生了各種變化。不同于大眾媒體時代的機構化,我們可以從這個意義上說,信息傳播從大眾媒體時代走向了社交媒體時代,比如我們現在大多數人都不再看報紙了,每天最離不開的可能就是手機,而手機上有很多你參與的社交媒體一類的東西。我們可以說,社交媒體已使我們的“用戶習慣”發生了巨大變化,大家逐漸只看社交媒體所生產的信息了。

責任編輯:王瑱校對:吳自強最后修改:
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