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任孟山:社交媒體時代的新聞生產與傳播(4)

摘要:從大眾媒體時代發展到社交媒體時代,新聞的生產與傳播,以及意見表達、輿情事件的發生都產生了巨大的變化。中國傳媒大學任孟山副教授從什么是社交媒體時代、社交媒體時代的新聞生產和意見表達、輿情事件的深層原因、社交媒體和全球傳播四個方面出發,深刻剖析了社交媒體時代新聞與傳播的特點,對我們充分認識社交媒體與這一時代起到了一定的指導作用。

四、社交媒體和全球傳播

(一)國內與國際傳播邊界的模糊化

1.內外傳播信息落差在縮小

社交媒體不僅打破了上述的幾個二元邊界,還使得國際傳播和國內傳播之間的邊界越來越模糊。互聯網時代,我們很難區分一個媒體是外宣還是內宣媒體,因為只要媒體存在在互聯網上,它就在進行全球傳播。這就是說,國內外傳播的信息落差程度在縮小,特別是一些內宣媒體“被出口”的情況存在,即國外媒體引用一些內宣媒體的信息。

2.信息傳播全球同步成常態

信息傳播的全球同步成為了一個常態,就像我們看到美國總統特朗普經常發推特一樣。社交媒體使他個人成為了一個非常強大的“媒體”、一個信息生產者和傳播者。

3.傳播主體多元化與豐富化

在社交媒體上,國內和國際傳播的信息生產的主體有了非常多的更大的變化,即從機構化到個體化、組織參與,如NGO(非政府組織)的參與或是美國大使館也有微博、微信公眾號等。

上述的種種現象就是全球傳播常態化的表現,也有人稱之為傳播全球化。

(二)社交媒體的全球政治與社會影響

社交媒體與傳統媒體一樣,都有著重要的動員功能,包括政治動員功能與社會動員功能。社交媒體因其傳播效果短期強化的特點,往往產生的影響更為巨大。在這一方面,我們可以看到不少著名案例,如伊朗的“推特革命”、突尼斯的“茉莉花革命”等。我們可以從案例的過程中看到,社交媒體產生了非常重要的動員功能。這些媒體平臺都不是事發國本國的,卻也在國際上產生了非常重要的影響。社交媒體產生全球影響、動員作用的案例還有不少,如“推特總統”特朗普、Facebook數據泄漏事件等。上述這些例子說明,社交媒體不但在國內傳播中有影響,在全球也一樣有政治和社會影響。

總的來講,社交媒體時代,新聞生產的方式、主體、內容、渠道、效果都有了非常多的新變化,開始走向個體化、非機構化、業余化,由于其傳播效果短期強化以及生產和傳播同步的特點,也對社會輿情產生了非常大的影響。社交媒體模糊了國內與國際傳播的界限,在全球也會產生巨大的影響。社交媒體的政治和社會影響也是未來我們需要持續關注的方面。

(根據宣講家網報告整理編輯,

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責任編輯:王瑱校對:吳自強最后修改:

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